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Close Loin d'être statique, immuable et abstraite, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique où la marque est considérée comme un système vivant et son identité, comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication.

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La méthode de référence en marketing qualitatif

Loin d'être statique, immuable et abstraite, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique où la marque est considéré

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Auteur(s): Sicard, Marie-Claude

Editeur: Editions d'Organisation

Collection: Marketing

Année de Publication: 2008

pages: 301

Langue: Français

ISBN: 978-2-212-54188-5

eISBN: 978-2-212-86367-3

Edition: 2

Loin d'être statique, immuable et abstraite, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique où la marque est considéré

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