Loin d'être statique, immuable et abstraite, il apparaît de plus en plus clairement que l'identité de marque est dynamique, fluide et relationnelle. L'auteur propose donc de lui appliquer une méthode d'analyse spécifique où la marque est considérée comme un système vivant et son identité, comme un processus en perpétuelle évolution. Un schéma clair et de nombreux exemples illustrent cette méthode, issue des dernières recherches en sciences de la communication.
Auteur(s): Sicard, Marie-Claude
Editeur: Editions d'Organisation
Collection: Marketing
Année de Publication: 2008
pages: 301
Langue: Français
ISBN: 978-2-212-54188-5
eISBN: 978-2-212-86367-3
Edition: 2